闷闷的夏天，打开空调，戴上耳机，再“呲啦”打开一罐可乐，人生一大乐事。

(相关资料图)

但今年夏天，更让人惊喜的是，你手里的冰可乐和你听歌的音乐平台搭伙了！还做了酷酷的联名周边。

百事可乐联名限量包装

7月6日，百事公司亚太、非洲、中东及南亚地区设计主管Gianmauro Vella在领英上透露了百事可乐与Spotify的限量版联名系列。

该系列由百事公司埃及设计团队设计，包含限量款罐装可乐、渔夫帽、外套、背包等。设计整体色调为百事可乐经典蓝，Spotify的标志性亮绿色则化身为跃动的线条点缀其间，马赛克、渐变色块、logo印花等各类元素自由“撞击”，迸射活力，带来强烈的视觉冲击，街头感满满。

概念图释出后，网友们纷纷表示“一整个期待住了”。

百事可乐 x Spotify 联名海报

Spotify是全球最大音乐平台之一，中国网友亲切地称其为“声破天”。Gianmauro Vella表示：“此次联名是为了庆祝百事与Spotify的创意合作。” 也将使Spotify用户有机会畅听埃及说唱歌手Wegz的最新热门作品。

百事可乐 x Spotify 联名外套

这并非百事可乐和Spotify的第一次合作，此前 ，百事可乐旗下的能量饮料品牌Rockstar在Spotify上推出了一个免费的沉浸式应用内音乐会系列，百事公司国际饮料营销副总裁Bart LaCount甚至将其描述为"爆炸性的音乐体验”。

百事可乐旗下的能量饮料品牌Rockstar

音乐的娱乐属性和食品饮料品牌有一种天然的适配性，今年年初，M stand和QQ音乐打造了一场名为“来点咖啡音”的企划活动；不久前元气森林、蜜雪冰城还举办了音乐节；更早之前，Spotify也曾与可口可乐共同推出了一个“玩可乐”的活动，只需手机扫描，便能为可乐瓶身换上AR包装。[2]再往前追溯，Spotify还曾与星巴克联名合作，将星巴克美国1000万的MSR会员和Spotify的6000万用户连接起来，福布斯当时的报道将其称为“天才般的数字化联名活动”。[3]

而对于此次百事可乐和Spotify的联名，FoodTalks暂未找到其他官方信息，但仅通过设计主管发布的这则领英帖子就已足够令人兴奋，尽管烈日炎炎，但还有什么是冰可乐和音乐不能拯救的呢？

参考来源：

[1]RockstarpressesplaywithimmersiveSpotifyconcertseries，MarketingDive，2023年6月

[2]全球最大音乐平台Spotify和可口可乐这回搞了件大事情！，VRPinea，2017年5月

[3]The Spotify-Starbucks Partnership Is Digital Co-Branding Genius, Forbes， 2015年5月

关键词：