说起旅游休闲街区，很多人可能感到陌生，但是谈到海口骑楼老街、西安大唐不夜城步行街、北京前门大街、哈尔滨中央大街、重庆磁器口等这些“网红街”，大家就会对“旅游休闲街区”的概念有了更清晰的认知。

前不久，儋州市海花岛·环海艺术美食街、定安县丁湖路田园社区文化旅游街区新晋成为我省第二批省级旅游休闲街区。至此，我省省级、国家级旅游休闲街区已有6个。当下，旅游休闲街区逐渐成为城市新的文化名片，许多游客因为一条街奔赴一座城，如何更好地利用旅游休闲街区培育文旅新业态、促进文旅新消费，成了文旅融合和城市更新的新命题。

(资料图)

文化为核 打开休闲街区“流量密码”

7月28日，中国旅游研究院联合中国移动发布了《2023年上半年旅游休闲街区客流监测报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，休闲街区游客数量反映了城市发展活力，休闲街区夜间游客数量则反映了夜间经济活动的繁荣程度。

由此可见，旅游休闲街区与城市建设、促进旅游休闲消费有着密不可分的关系。在海南，我们也不难发现，旅游休闲街区已逐渐成为城市新的旅游和文化名片。

作为首批国家级旅游休闲街区之一，海口骑楼老街早已是市民游客的热门打卡地。在这里，游客可以感受海口印记与南洋风情的碰撞，也可以左手端起辣汤饭，右手拿着美式咖啡，体验本土文化和新派文化的交融。

海口骑楼老街投资开发有限公司总经理王讯介绍，今年以来，骑楼老街一直保持着日常近4万人次、周末及节假日5万人次以上的客流量。2023年上半年，接待游客量超500万人次，超过2022年全年接待总数。在营收方面，2022年该街区营收1.29亿元，今年有望翻番。

骑楼老街为什么能火？小红书全国文旅负责人文成认为，骑楼老街承载着海南特有的文化形态，且具备年轻人喜爱的三大特质，好看、好吃、好玩。“骑楼老街风格独特足够吸引游客，还有各式各样的本地美食，经常举办文化节、庆典等活动，提升了游客的参与感。”

不难看出，在旅游休闲街区的建设中，文化是核心，而旅游与多元业态的融合则是街区维系吸引力的奥秘，也是最终大众选定“打卡地”的理由。

纵观全国，坚持以文塑旅、以旅彰文已成为多地旅游休闲街区发展的成功“秘钥”。“可以说，我们是以文化IP带火了一条街。”西安曲江大唐不夜城文旅发展有限公司副总经理杨坤告诉海南日报记者，自2009年亮相以来，大唐不夜城客流长盛不衰，“不倒翁小姐姐”“长安灯会”等不断出圈，“流量密码”就在于让文化看得见、摸得到、品得出。

主客共享 让城市因街区而兴

将目光转向海南新“入群”的两个街区，它们身上同样有不少潜在的“出圈”特性。

环海艺术美食街区位于儋州市海花岛，这里融汇了明清、苏州、川西、岭南、东南亚、德国格林、日本京都、法国等10余种特色风情建筑，囊括风情饮食街、风情商业街、茗茶酒吧街、珍奇特色植物园、婚礼庄园、博物馆六大业态。

丁湖路田园社区文化旅游街区则处于定安“北融东联”区域一体化发展格局的中心，街区串联起文笔峰盘古文化旅游区、农旅融合示范点香草田园共享农庄，以及正在规划的文头岭遗香村、大地艺术旅游区、足球训练基地等资源，是一个集生态休闲、主题游乐、体育赛事、非遗展示等为一体的文化旅游综合体。

显然，当前的环海艺术美食街区、丁湖路田园社区文化旅游街区已具备打造文化品牌、体验社交、沉浸场景的硬件基础。在后续的发展中，他们该如何发力？

“街区要不断叠加新的休闲、旅游、社交等活动功能，这种功能符合人民群众对于休闲、对于旅游、对于美好生活的向往的一种空间心态。”北京联合大学旅游学院教授刘敏建议，在街区建设发展过程中，要顺应本地居民和外地游客的双重需求，旅游休闲街区最理想的状态是，以一种本地的生活方式吸引外地的游客来认识城市的特质和气质，所以街区必须是能主客共享的。

全国各地的街区建设经验告诉我们，打造网红街区不能局限于传统项目，要结合时下趋势，以不同文化主题为切入点，构建不同的场景，尽可能多地将互动性、体验性的业态融入其中。

省旅文厅相关负责人介绍，借助“旅游+”“+旅游”，我省近年来打造了一批业态更丰富、品牌更集聚、环境更舒适、特色更鲜明的旅游休闲街区，下一步，我省将加大支持力度，做好动态管理，让街区成为“让城市留下记忆，让人们记住乡愁”的主客共享新空间、城市文化新名片，也成为国际旅游消费中心建设的有力助推器。

旅游休闲街区

具有鲜明的文化主题和地域特色，具备旅游休闲、文化体验和旅游公共服务等功能，融合观光、餐饮、娱乐、购物、住宿、休闲等业态，能够满足游客和本地居民游览、休闲等需求的城镇内街区。

国家级旅游休闲街区

海口市

骑楼建筑历史文化街区

三亚市

鸿洲码头旅游休闲街区

海南省旅游休闲街区

文昌市

南洋美丽汇旅游休闲街区

万宁市

王府井国际免税港旅游休闲街区

儋州市

海花岛·环海艺术美食街

定安县

丁湖路田园社区文化旅游街区

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