“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。”曾几何时，这句“鸡汤”安抚了不少生活中的不如意。

但这届年轻人主打的就是“不服”，谁说生活和诗意只能对立、无法兼得？

(资料图)

尤其是赶上中国经济腾飞的Z世代，生活方式和消费观念已经出现了天翻地覆的变化。

相较于追求面子消费和崇尚先苦后甜的父辈，这波“后浪”可以上拼多多淘便宜货，也可以豪掷千金买手办；可以熬夜爆肝，也要往威士忌里泡枸杞，养生是一种态度。

喜欢“懒系生活”，也追求品质享受，“出个远门”或者“野到家门口”都是潮流；相信“颜值即正义”，可新鲜而有趣也很重要；个体可能是“孤岛”，但“近邻”可以升温……

有人总结：“这一代年轻人是‘真实生活的一代’。”他们对人间烟火气充满向往。

如何将烟火著成诗？

头部央企保利开启了新一轮的产品革新，打造全新的人文社区，为新生代群体搭建的一个面向未来的人居生活舞台。

保利最新在杭州落下的和字系三芒星，就将为Z世代奉上一幅极具“新烟火主义”的生活图景。

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换代的消费主力军

应运而生的新人文社区

“仍用传统模式来打造居住产品，已经无法满足新一代年轻人的生活诉求。”这是保利产品研究部门在对客户需求做了一轮又一轮调研后，得出的结论。

统计数据显示，目前中国重点城市里被称为“Z世代”的95后已经占据整体消费力的40%，且有上升趋势。（数据来源：明源地产研究院）

其中，95后到00后群体中，有房的比例已经达到了52%，有房且10年内要买房的“房二族”占比更达28%！（数据来源：克而瑞地产研究）

新一代购房主流人群的需求是什么？

去年底发布的《2023年度生活趋势报告》里，“近邻升温”、“轻解压”、“简法生活”、“文房四潮”、“家有桃花源”、“闲置循环”、“吃茶去”等关键词，体现出年轻人的生活方式越来越向多元化发展。

就像如今蓬勃兴起的社区面包店、社区咖啡店等，这背后不光起到生活便利的作用，更多是因为它们成了人与人之间日常交流的“微型第三空间”，满足现代人线下社交的需求。

还有像“闲置循环”的生活方式，既是一种年轻人追求的减法生活，同时也是另一种形式的社交。

而“野到家门口”的轻露营、呼朋唤友的“喝茶趴”、追寻文化自信的“文房四潮”和“汉服风”，都是新一代人的生活新潮流，既能实现自我满足，又能与共同爱好圈层的人群“在一起”。

在精研新一代主力消费群的需求后，保利推出了和字系产品，把人文植入到了魂骨里，定制级的空间设计更符合年轻人的生活诉求，新社群的运营满足多元社交的需求……

一种如诗般的“新烟火主义生活美学”，被保利用一座座实体人文社区还原到了生活中。

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“潮牌社区”时尚的皮囊下

藏着个有烟火气的“灵魂”

保利的和字系有多惊喜，从几个已经面市的项目中可见一斑。

看过杭州的和著风华里，示范区入口处巨型公仔一定是“第一眼杀手”，而室内的可变厨房也成为被人津津乐道的X空间“神来一笔”。

▲和著风华里展示区实景图

再看杭州和颂春风里入口处的“街景花园”，不但是小区与城市的融合边界，更是人气的聚合场……

▲和颂春风里展示区实景图

而马上登场的和著薇棠轩、和著文华轩将会是最新的蓝本，以现代时尚的元素、定制的IP艺术形象、结合浓浓的在地文化，再叠加各种生活场景，让人清晰地感受到，每个“潮牌社区”内里都有一颗“新烟火主义生活美学”的灵魂。

一个最鲜明的标签就是每座和字系独特的“引力橱窗”和匠心独具的“两盒两场”。

用超酷立面与和字系IP标识组成的全景宽屏橱窗，会是最具冲击力的视觉记忆点，强烈的风格和鲜明的形制，成为和字系社区独有的精神堡垒。

而由邻里盒子、学习盒子、趣活聚场、街区聚场组成的“两盒两场”，将游乐、运动、社交、休闲、商业等多功能场域，融入自然的同时，也成为人们日常社交互动的平台。

它们会随着每个社区的地缘文化不同、景观设置不同，而变得独特又不失趣味。

光看和著薇棠轩与和著文华轩的“售楼部”，就会刷新大家的认知。

严格来说，这里没有传统意义上的售楼部，而是一个功能齐备到令人眼花缭乱的“生活合集”。

▲和著薇棠轩售楼处效果示意图

站在和著薇棠轩的入口，进门就是一家网红花店，赚足眼球；在一路繁花过后，转入的是一个更加精彩的“类会所”，除了一小部分区域用来摆沙盘，更多空间做出了水吧、咖啡吧、阅读区、露营区、漂流教室等，甚至还设置了颇具网感的景观庭院……

▲和著薇棠轩售楼处效果示意图

可以当作网红打卡地，也可以看作个性精品店的集合，来一场家门口的“city walk”。在其中休闲、娱乐、邻里社交，当下年轻人的需求转化为趣味十足的日常，融进生活里。

如果说，根植于西溪湿地的和著薇棠轩，是用低密的沉浸式“流域公园”来营造“人间烟火”，那么浸润在运河文脉中的和著文华轩，则在以《清明上河图》为灵感的设计语境中，诠释了高级烟火气。

▲和著文华轩售楼处效果示意图

同样一望而知的“引力橱窗”是由和字系的产品标识与艺术装置相结合，强调了时尚、轻奢的精工美学。

身后是巨大的超引力社区客厅和氛围感十足的商业街，功能随着时空的变换而变化，今天是售楼处、示范区，明天或许是花园、咖啡馆、茶吧……

▲和著文华轩售楼处效果示意图

架空层内更是创造性地设置了学习盒子、社交盒子、运动盒子以及康养+亲子盒子，打造全龄段多维度的功能区，将开放、共享、互动等人文理念综合地表达出来，一股股高级烟火气就氤氲在运河畔诗意的生活中。

正如保利所期望的那样，让烟火著成诗。

▲和著文华轩架空层效果示意图

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全龄无界游乐场

有趣、有品质、有温度的生活

围绕“新烟火主义生活美学”这一核心，针对新一代客群新的生活需求，保利更是深入到每一寸空间里进行定制化创新，把有趣、有品质、有温度的生活态度进行到底。

为了进一步满足人居需求、提升品质，保利在户型设计上花了大功夫。

以和著文华轩为例，别看都是小户型，却在空间和视觉上“挖潜”，通过可变空间和极致收纳设计，提高空间利用率，即便是刚需户型也拥有空间改善的能力。

▲和著文华轩户型示意图（左右滑动查看更多）

典型如厨房采用灵动岛+洄游动线的设计，玻璃移门可以一秒切换成开放厨房，加上与餐客厅的联动，大大拓展了空间的视觉效果，更方便与家人互动，这也符合当下年轻家庭生活以客厅为中心向以厨房为中心转变的趋势。

而精彩的生活绝不止在房子里。

为了满足年轻人生活社交的需求，保利不仅设置像超引力社区客厅这样的活力聚场，内容丰沛到可以实现“一站式”休闲和社交需求，园区、架空层等各个空间也在主题和IP的“精修”下变得有趣味性。

▲和著文华轩景观效果示意图

主打“全龄段”的和著薇棠轩里就有8个主题空间。你可以独自在林下漫步，也可以带孩子在色彩缤纷的儿童乐园徜徉，又或者和邻居好友在花语休憩场闻香欢聚。

室内室外、花间水边，多重空间交织，既是“家里的桃花源”，也是邻里间社交的“第三空间”。

是花园，是孩子们的植物园，是耄耋长者的氧吧，是所有人的剧场。

▲和著薇棠轩场景示意图

无数细节叠加和人性化考量，让和字系社区成为特色鲜明的全龄无界游乐园，男女老少都能收获有趣、有品质、有温度的生活，拓展了“家”的定义，留住心底最柔软的一丝牵挂。

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Z世代的新趋势

保利的新答卷

关注到Z世代的社交需求，保利把传统的社区会所打造成与外界无界联系的“盒子”与“聚场”，让有趣的灵魂找到共情的圈层；

关注到Z世代的审美需求，保利将商场里的橱窗搬到了家门口，形成“引力橱窗”，这是关系到人情世故的“排面”；

关注到Z世代对自然的喜爱，保利立刻在小区里打造了各式各样的庭院，同时还不忘关照到不同的人文底蕴；

▲保利时光里实景图（左右滑动查看更多）

关注到Z世代的新潮养生态度，保利不忘把健身场景与社群运营相结合；

关注到Z世代对于独特、个性化的追求，保利用充满想象力的可变空间来满足每个人不同的生活方式，每一寸空间都能成为专属的风景……

这是保利针对一代人的人居需求交出的一个全新的答卷。

这不仅是一次简单的产品迭代，更是一次未来生活模式的大变革。

让美好生活更美好。

闪耀着新人文社区理想光芒的和字系新品，将带着保利的初心，扎根杭州，静待花开。

本内容为推广信息

文字 金萍 审核 缪伟国 吴缪亮

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